THÔNG TIN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
- Thông tin chung:
– Tên đề tài: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định hành vi sử dụng công cụ Marketing số của nữ doanh nhân ở nông thôn Việt Nam
– Mã số: MHN2025-OU5-02.62
– Chủ nhiệm đề tài: Vũ An Dân
– Thời gian thực hiện: 03/2025 – 06/2026
- Mục tiêu:
- Tính mới và sáng tạo:
Trên cơ sở kế thừa những thành tựu về lý luận và thực tiễn của các công trình khoa học về chấp nhận công nghệ, lý thuyết hành vi dự định (TPB) mở rộng và đào tạo kỹ năng số cho các nhóm đối tượng yếu thế, việc nghiên cứu đề tài có những đóng góp về mặt lý luận và thực tiễn như sau:
- Về lý luận
Lượng hóa trạng thái “đóng băng cấu trúc” của Nhận thức kiểm soát hành vi với việc sử dụng công nghệ số (PBC): Chứng minh PBC từ trạng thái bị vô hiệu hóa hoàn toàn trước can thiệp (do tâm lý tự ti kỹ thuật số và rào cản giới đặc thù) đã trỗi dậy thành nhân tố dẫn dắt ý định hành vi mạnh mẽ nhất sau can thiệp đào tạo vi mô, bổ sung một góc nhìn động vào lý thuyết TPB truyền thống.
Tái định hình vai trò của Kiến thức kinh doanh kỹ thuật số (DEK) và Chuẩn chủ quan (SN): Xác định DEK dịch chuyển từ tác động trực tiếp sang vai trò điều tiết, hoạt động như một “bộ lọc thực tế” làm cân bằng thái độ cảm tính. Đồng thời, chứng minh sự vô hiệu hóa của SN hướng thị trường, khẳng định quyền tự quyết nội sinh và tính giải phóng giới của không gian số di động bất đồng bộ đối với phụ nữ nông thôn.
- Về thực tiễn
Định hình triết lý đào tạo thấu cảm cho giáo dục mở: Minh chứng tính đúng đắn tối hậu của mô hình Đào tạo vi mô (Microlearning) và Học tập trên di động (M-learning) thông qua tinh giản tri thức thành các module 10-15 phút “cầm tay chỉ việc”, trực quan hóa giao diện trên điện thoại để tối ưu hóa năng lực tự tin kỹ thuật số (DTSE) của người học.
Cung cấp giải pháp sinh kế thực dụng và khuyến nghị chính sách: Thiết lập cẩm nang ứng dụng bộ ba công cụ miễn phí (Facebook Marketplace, Google Business Profile, AI Copilot, Gemini) giúp nông sản nông thôn phá vỡ sự cô lập thông tin và giảm phụ thuộc vào thương lái. Đồng thời, cung cấp cơ sở khoa học để các cơ quan quản lý chuyển dịch ngân sách từ tài trợ phần cứng sang xây dựng kho học liệu mở quốc gia, thúc đẩy bình đẳng giới gắn liền với phát triển kinh tế số bền vững.
- Kết quả nghiên cứu:
Sau đây là các kết quả nghiên cứu chính của đề tài:
- Sản phẩm:
| STT | Sản phẩm | Số lượng theo thuyết minh | Số lượng thực tế | Ghi chú |
| I | Sản phẩm công bố | 02 | 02 | |
| 1.1 | Trao quyền cho nữ chủ doanh nghiệp nhỏ và siêu nhỏ tại nông thôn qua đào tạo từ xa: Nghiên cứu khám phá về nhu cầu với đào tạo tiếp thị số; Chuyên san Nghiên cứu Kinh tế – Tài chính Online ngày 12/06/2026 | 0,75 điểm | ||
| 1.2 | Chấp nhận công nghệ số trong kinh doanh của nữ doanh nhân nông thôn: Vai trò điều tiết của đào tạo; Tạp chí Kinh tế – Tài chính, kỳ 2, tháng 6/2026 | 0,75 điểm | ||
| II | Sản phẩm đào tạo | 01 | 01 | |
| 2.1 | Hướng dẫn 01 đề tài nghiên cứu khoa học của sinh viên theo quyết định số 1697 QĐ-ĐHM ngày 28/4/2025 về việc phê duyệt Danh mục đề tài nghiên cứu khoa học của sinh viên. Tên đề tài: Nghiên cứu yếu tố tác động tới ý định sử dụng công cụ marketing số đối với nữ doanh nhân ở nông thôn | |||
| III | Sản phẩm ứng dụng và các sản phẩm khác | 01 | 01 | |
| 3.1 | Tài liệu tập huấn nâng cao năng lực kinh doanh của nữ doanh nhân nông thôn thông qua thiếp thị số kèm theo chương trình đào tạo trực tuyến trên nền tảng của Trường Đại học Mở Hà Nội |
- Phương thức chuyển giao, địa chỉ ứng dụng, tác động và lợi ích mang lại của kết quả nghiên cứu:
6.1. Phương thức chuyển giao
Các kết quả nghiên cứu là sản phẩm của đề tài được bàn giao cho Trường và thuộc quyền sở hữu của Trường Đại học Mở Hà Nội. Nhà trường tổ chức chuyển giao sản phẩm nghiên cứu theo quy định hiện hành
6.2. Địa chỉ ứng dụng
Chương trình đào tạo ngành Thương mại điện tử, Quản trị dịch vụ du lịch và lữ hành, Quản trị khách sạn là tài liệu tham khảo/tư liệu thực hành cho học phần Khởi nghiệp kinh doanh, Thương mại điện tử trong du lịch, Marketing trong kinh doanh du lịch.